各位總是無法有效地進行新知識的學習嗎？
這並不是意味著我們欠缺天分
而是沒有選擇正確的學習技巧，讓大腦進入最適合的「學習情境」!

　　【情境式圖像】+【容易理解的事例】+【核心關鍵字】
　　才是讓你有效吸收資訊的絕佳法門

　　大腦熱愛的速效學習
　　隨時隨地，翻翻你口袋中的「經濟學」關鍵字！

　　有趣到讓你不想睡，睡不著時更能運用瑣碎時間閱讀
　　藉由圖像來進行一場隨時可開始的速效學習吧！

　　不是商管學院的特定科系就不需要學習經濟學？不是經貿、金融或財稅等專業領域人士就沒有理解經濟學的必要性？還是因為「感覺很困難」、「好像跟我沒有什麼直接關係」、「我的生活圈根本用不到」等因素就直接打了退堂鼓？各位是否都因為抱持上述的想法，因而錯失了進入這門學問的契機呢？

　　其實追本追溯源，經濟學領域的各種大大小小理論與名詞，可以說都是源自於人類的思維與行動方式，並且以不同的形象廣泛地存在於我們的生活周遭，在許多各位意想不到的地方持續地作用著。

　　小至我們平時購物與理財投資等行為，大至企業、國家在營運層面的運籌帷幄，經濟學的奧妙都在其中牽動著各種布局的巧妙變化。釐清經濟學的價值與趣味之處，不僅能讓專業人士取得能拆解現今局勢脈動的關鍵工具，亦能讓普羅大眾的生活模式變得更加有效益。

　　經濟學是深植於人類發展歷程與生活環境、從小地方一路牽涉至大規模運作體系的學問，同時也是處處充滿著有趣的思考點、能夠從中發掘出各種人類活動與行為議題的寶山。

　　【在這個多元資訊爆炸、各式潮流相互接軌的現代社會，習得特殊學識、建構廣泛涵養，不僅可以讓自身的素養及品味獲得昇華，也是得以讓我們和各領域人士的切磋互動更加有效的利器。】

　　經濟學科班出身，經歷各大企業歷練的商務議題專家「木暮太一」，將自身豐富的閱歷與經驗轉化為一般大眾都能輕鬆理解其奧妙之處的形式，成為推廣相關領域知識的人氣作家暨講者。其獲得好評的說明能力也和本作簡潔特殊的呈現架構上產生極佳的化學效應。

　　◆為什麼你會需要這本《睡不著時可以看的經濟學》？◆

　　★ 不同於傳統的「圖解」知識書籍大多將知識進行學問的條列化與圖像化，本系列作品更聚焦於把主題要素及關鍵字轉化為饒富趣味，便於視覺感覺掌握、讓大腦能夠輕鬆吸收的「情境式圖像」。讓閱讀者都能即時融入說明文字所講述的概念之中。

　　☆ 各單元皆採行「議題提出」→「關鍵字破題」→「綱要短文迅速切入」→「說明文與範例」→「情境式圖像」的架構流程，循序漸進地在極短時間內，充分建構該單元要素的基本認知。成為閱讀者向外延伸拓展新知的穩固根基。

　　★ 萃選出「日常生活」、「企業」、「市場」、「經濟與金融理論」、「貿易結構」、「政治」、「行為經濟學」等範疇的經濟學關鍵字，便於運用零碎時間進行輕鬆有趣的速效學習。

 

監修者簡介

木暮太一

　　作家、一般社團法人教育交流協會代表理事。於慶應義塾大學經濟系畢業後，前後任職於富士軟片、CyberAgent、瑞可利，之後獨立。他在說明能力、言語化能力等層面獲得了相當程度的評價，大學時自行撰寫經濟學解說書，於校內引爆話題熱潮，至今仍是經濟學系必讀的長銷作品。以立足於對方立場的傳達方式，廣獲各領域給予「唯有實務經驗者才能做到如此」的好評。現在專門以企業或團體為對象舉辦「說明力培訓講座」。曾擔任富士電視台「とくダネ！」的常駐班底時事評論員，並於NHK「新世代が解く!ニッポンのジレンマ」等諸多節目登場。著有『「自分の言葉」で人を動かす』、『カイジ「命より重い! 」お金の話』等多部著作，累計銷售量達170 萬本。

　　● 木暮太一的官方網站：
　　koguretaichi.com/

 

Chapter1 與生活息息相關的經濟學
01何謂經濟學？10
02人們再購物時的大前提-1 12
03人們再購物時的大前提-2 14
04第一杯啤酒好喝的理由16
05商品的價格是如何決定的呢？18
06在費用中存在著無形的成本20
07從咖啡和紅茶看經濟學22
08薪水調漲時帶來的增減-1 24
09薪水調漲時帶來的增減-2 26
10廉價購得物品時發生的現象28
11越便宜卻越不會買的物品30
12「開心」也是了不起的經濟學32
column01 34

Chapter2 與企業密不可分的經濟學
01何謂企業？36
02生產量和生產費用(成本)的最適化為何？38
03工資是如何決定的呢？40
04市場中的商業交易是人人都可參與的嗎？-1 42
05市場中的商業交易是人人都可參與的嗎？-2 44
06價格是由誰決定的？46
07為何市場中只有一家企業存在？48
08獨占企業為何可以隨意訂價？50
09寡占產業中有些企業呢？52
10寡占業界像遊戲一樣嗎？54
11寡占產業中為何不互相配合呢？56
12競爭對手如果勢均力敵的話比較好合作嗎？58
13何謂卡特爾？60
column02 62

Chapter3 與市場密不可分的經濟學
01何謂市場？64
02何謂市場最適狀態66
03所謂市場，就是經常處於不穩定狀態-1 68
04所謂市場，就是經常處於不穩定狀態-2 70
05市場的不穩定是可以克服的嗎？72
06事實上人人都和市場有關74
column03 76

Chapter4 經濟成長結構為何？
01金錢是如何流動運轉的呢？78
02國家富足的衡量指標為何-1 80
03國家富足的衡量指標為何-2 82
04家務勞動是否包括在經濟成長內？84
05何謂物價指數？86
06投資為經濟成長的基礎88
07觀察經濟成長時，也應留意消費90
08對於經濟成長，政府的存在是必要的嗎？92
09政府於經濟面扮演的角色為何-1 94
10政府於經濟面扮演的角色為何-2 96
11從何判斷景氣不好？98
12賦稅和社會保障帶來國家的穩定100
13國家財政有赤字時是否不佳？102
14何謂基礎財政收支平衡？104
15增稅與發行公債哪個比較好？106
16就算少子高齡化也能達成經濟成長嗎？108
column04 110

Chapter5 與金錢和金融密不可分的經濟學
01金錢對經濟是不可或缺的存在112
02金融是什麼？114
03日本銀行是怎樣的銀行呢？116
04何謂重貼現率？118
05日本銀行的政策為何？120
06何謂信貸危機？122
07何謂金融危機？-1 124
08何謂金融危機？-2 126
09通貨膨脹是令人感到困擾的嗎？128
10泡沫經濟是什麼意思呢？130
11為何日本會面臨通貨緊縮呢？132
12何謂安倍經濟學？134
column05 136

Chapter6 瞭解全球化經濟結構
01沒有貿易，我們的生活無法運作138
02貿易的基本考量為何？140
03從事貿易時，主要使用的貨幣為何？142
04日本貿易發展順利嗎？144
05美國貿易發展順利嗎？146
06何謂日圓升值和貶值？148
07何謂經濟整合？150
08 TPP也是全球化的一環152
09 WTO在做什麼呢？154
10何謂貿易與地理之間的關聯性？156
11何謂公平交易？158
column06 160

Chapter7 政治與經濟之間的關係為何？
01政治會被經濟所左右的理由162
02經濟政策的執行一定會延遲嗎？164
03形成格差社會的理由為何？166
04為何需導入消費稅呢？168
05將來領得到年金嗎？170
06年金的給付年齡延長後衍生出的問題172
07政府的信賴度是景氣佳的關鍵174
column07 176

Chapter8 最近形成話題的行為經濟學是什麼？
01行為經濟學和心理學很相近178
02 2017年的諾貝爾經濟學獎有何厲害的地方？180
03人們比較喜歡漸入佳境的方式182
04依提示的方式不同，印象也會截然不同184
05人們只憑明顯的特徵以一概全186
06就算出現損失也不想去改變的非理性行為188
column08 190

參考文獻191


 

前言

　　「經濟學就是將我們的日常生活以理論匯整而成」

　　很多人都會覺得「經濟學有好難的算式、圖表，完全無法理解」，特別是文科的學生，對於算式、圖表解析這些屬於理科的領域，更是感到力不從心。

　　然而，經濟學只不過是將人們每日日常生活的經濟活動加以理論化而已。說得再簡單一點，我們每日都在購物，這也是一種經濟活動。經濟學就是將這一類經濟活動一個一個加以理論化的學問。只是，為了「證明」理論，必須運用算式和圖表，也因為如此，才會被人們認為是門困難的學問。

　　有鑑於此，本書為了讓不擅長經濟學的人們也能迅速理解，以插圖和簡潔明瞭的文章進行簡單易懂的解說，從「經濟學到底是什麼？」的疑問起頭，一口氣學習企業的經濟活動，以及國家的經濟、政治和經濟的關聯性等範圍廣泛的經濟學相關主題。

　　再者，本書在針對各個主題的理論進行說明時，幾乎都不會運用算式和圖表。與其追求理論的證明，不如針對這理論與我們的生活有什麼樣的關聯在意義跟內容上加以解說。此外，本書中也會將電視新聞中常見的全球化、TPP協定、公平交易、行為經濟學等最新的經濟用語和經濟動態進行廣泛性的說明。

　　順帶一提，經濟學不只是學生要學習，也是商務人士必學的學問。光是在電視、報紙、新聞網站上所接觸到的經濟相關話題不計其數，就能從中體會到學習經濟學的思維有多麼重要吧！

　　若能培養自己對於經濟的敏感度，也會大幅影響對於這個世界的
　　看法，這就是本書誕生的初衷。

　　另外，對於想要學習經濟學的讀者，在此也推薦您閱讀筆者撰寫的《大学で履修する入門経済学が1日でつかめる本》、《落ちこぼれでもわかるミクロ経済学の本》《落ちこぼれでもわかるマクロ経済学の本》（全為マトマ出版）。

木暮太一