得益於內容豐富化、表達個性化、形式互動化等諸多優勢，短視頻漸成主流內容形態，而短短2年時間便擁有1.5億日活躍用戶的抖音無疑是諸多短視頻平台中的佼佼者。短視頻平台的崛起會帶來相當驚人的流量紅利，抖音自然也不例外。在海底撈、答案茶等品牌營銷案例的強大示範作用下，自媒體、品牌運營人員、營銷從業者等各路玩家瘋狂湧入，意欲從中分一杯羹。

那麼，我們不禁要思考：在抖音流量紅利時代，如何利用抖音精準引流？如何成功運營抖音企業號？如何通過抖音賦能品牌？如何提高抖音營銷轉化率……和已經高度成熟的微博、微信相比，仍處於發展期的抖音在引流成本、轉化效果方面具有明顯優勢。想要在海量的短視頻中脫穎而出絕非一件簡單的事情。鑒於此，作者在對抖音營銷進行深入總結分析的基礎上創作了本書，立足於抖音平台特性，系統梳理了抖音的營銷邏輯與玩法，結合對移動互聯網營銷領域的研究與實踐，對抖音營銷策略進行了全方位、多角度的立體化呈現，為自媒體、品牌商、營銷從業者的營銷實戰提供有效指導與幫助！



袁國寶（NewMedia），新媒體聯盟創始人、資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家。對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解，被圈內人士稱為「中國新媒體的布道者」。曾獲新橙獎「2016年度行業領軍人物」。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。有十幾年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、IP打造等領域擁有獨到的見解。

著有移動互聯時代趨勢觀察的系列暢銷書：《網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷：風口·藍海·運籌》《超級網紅IP：個人品牌引爆之道》《網紅電商：移動互聯時代的內容電商轉型新生態》《引爆獨角獸：如何讓你的公司估值10億美元》《重新定義品牌：移動互聯網時代下的品牌變革》《超級IP運營攻略：模式實踐·商業案例·操作技巧》等。先後為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學、中山大學等近百所國內高校和萬達集團、中國石化、碧桂園集團、華潤集團等知名企業開展多次主題講座或企業培訓，深受廣大青年學子和企業高管的歡迎。曾擔任北京大學電商課題組新媒體顧問，中國傳媒大學、中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授，中央人民廣播電台、廣東衛視《財經郎眼》、北京電視台財經頻道、中國教育電視台等眾多電視台嘉賓和特約評論員。

第1章 抖音紅利：短視頻社交時代的掘金法則
1.1 全民抖音：短視頻行銷時代的商業邏輯
1.2 野蠻生長：5億使用者背後的增長邏輯
1.3 發展對策：抖音如何實現可持續增長

第2章 產品運營：抖音裂變式增長的運營路徑
2.1 爆款運營：抖音不同階段的運營策略
2.2 用戶運營：基於使用者需求的產品策略
2.3 體驗法則：基於用戶體驗的設計策略
2.4 精細化運營：引爆互聯網的進階策略

第3章 內容行銷：抖音開啟短視頻行銷新玩法
3.1 短視頻行銷：新一輪內容消費升級
3.2 行銷價值：抖音短視頻行銷的邏輯路徑
3.3 實踐策略：企業如何開展內容行銷

第4章 行銷攻略：企業運營抖音的策略與技巧
4.1 企業抖音行銷方案設計與落地實施
4.2 實戰操作：抖音短視頻創作與運營技巧
4.3 爆款打造：利用抖音行銷實現產品轉化

第5章 “圈粉”攻略：抖音短視頻的引流操作技巧
5.1 流量池：利用抖音精准引流的運營技巧
5.2 操作技巧：從零開始做抖音自媒體運營
5.3 “圈粉”攻略：企業抖音號的引流獲客技巧

第6章 品牌賦能：泛娛樂時代的品牌塑造法則
6.1 品牌裂變：基於抖音的口碑傳播策略
6.2 實戰技巧：品牌如何玩轉抖音行銷
6.3 評估與優化：提升品牌推廣的轉化率

第7章 行業應用：抖音行銷主流業態應用分析
7.1 抖音行銷在遊戲領域的應用策略與實踐
7.2 抖音行銷在餐飲領域的應用策略與實踐
7.3 抖音行銷在旅遊領域的應用策略與實踐