廣告就是要通過文字、畫面、故事和音樂促使在某時某處發生某事。在基於服務和社交媒體的現代信息經濟中，這份工作就叫生活，每個人都要生活。不管是何種媒介、信息、產品、服務或理想結果，不論是大規模的購買還是隨手一按「分享」鍵，說服力都是通用的「語言」。喬什·韋爾特曼做了25年的創意總監，而且是《廣告狂人》的聯合制片人及廣告顧問，他把劇中唐·德雷珀這一角色成功打造成一個廣告天才。現在他把所知道的一切關於說服力藝術的知識精練成一本結合原理、策略、法則和見解的書，而這本書就是《一切都與廣告有關》 ，本書是專為瞬息萬變的信息經濟打造的。發現廣告背后的神秘目的並了解其出乎意料的廣泛適用范圍。了解每個消費者腦中的四個基本問題以及四種說服方式，從而能在對的時間發出對的信息。懂得線上線下的差異，包括如何使網絡廣告更加引人入勝。澄清對「萬物皆品牌」這個概念的誤解，了解相關的內容、方法和原理。學會如何面對需要生成「偉大的創意」的壓力——以及為何你往往並不需要「偉大的創意」。書中包含四大部分，其中不乏真實案例和作者身為業內人士的經驗之談。本書向我們展示了如何在創意與可操作的交點中徜徉，並在自由與約束間大放異彩。喬什·韋爾特曼（Josh Weltman）是《廣告狂人》的幕后英雄、聯合制片人及廣告顧問。身為創意總監的他，曾打造過各種經典廣告，包括太陽馬戲團等小客戶的網絡廣告，卡樂星、鮮花速遞網Teleflora、全食超市等全美連鎖店的廣告，以及多力多滋、起亞、寶馬等跨國公司的傳統多媒體廣告。

序言 喬·哈姆前言 那個曾經叫作「廣告宣傳」的工作第一部分：廣告的神秘目的 廣告宣傳就是為了讓人開心 廣告有用嗎？ 關於騙子的真相 以退為進 營銷還是引誘？ 撒點兒興奮劑 品牌不是魔術，是算術 一個問題，四個答案 解剖一只蛤蟆容易，喂養一只蛤蟆很難第二部分：跳出思維禁錮的四種神秘方式 四個基本問題 這是什麼？新品介紹型廣告 故意遺漏信息 我為什麼現在需要它？鼓勵試用型廣告 它有何與眾不同之處？強調特色型廣告 一個色號的差別—佳人茱莉 還有誰覺得它不錯？互敬互愛型廣告 重要的不是我，而是你 零和博弈中的負面信息 圍剿中生存 滿意≠品質 一切順利時還能做什麼？第三部分：隱藏的動機、目的、陷阱和技巧 選擇，匹配，期待 利潤還是銷量？ 我的動機是什麼？ 大創意、致命創意和創意殺手 廣告是個工具箱：選擇你要的工具 鐵板不熱而牛排飄香 別再給我內容了，我受夠了 動機有三，請任選兩種 好主意！現在請把它賣出去！ 為自己做事 展示你的創意將如何改變對方的世界 消極中的積極 他們不是來看道具的 你是答案，不是問題。請表現得可信些！ 他們輸不起什麼？ 學會急流勇退 關於創意展示的最后幾點建議第四部分：網絡誘導的隱秘一面 媒介信息 羅馬不是一天建成的 迷你媒體大亨的使命 梅特卡夫定律 網絡旅行者：一個英雄的四個故事 不好意思，你能退出我的電影嗎？ 被瘋狂轉發是互聯網在為全新可能性鼓掌 情感的領航者 鱒魚、瑞士軍刀、iPad和YouTube致謝