生一定要有的創業寶典

　　你是每天至少工作12小時的「窮忙上班族」?
　　你是工作多年，本身累積許多技術和經驗的有為青年？
　　你是看不慣老闆嘴臉的精英人士？

　　無論你是那種人，若想成為有錢人，就該認真考慮自行創業這件事，只有自行創業才是快速累積財富的捷徑，才是找到人生方向的明燈。

本書特色

　　分析自己的創業力
　　每個人都渴望擁有自己的事業，但卻有許多顧忌，其實當你已有創業的念頭時，具有正確的創業觀念與分析能力更是不可或缺的，作者以自己創業的過來人經歷，循序漸進，告訴每一位想創業的朋友，如果你想自行創業，你需要具備哪些正確的觀念與分析能力，才足夠檢視自我、評斷自我具有多少戰鬥力，又有哪些需要補強的部份。

　　優質老闆必備技巧
　　本書為讀者統整出優質老闆必備的創業技巧，讓你在財務運用，或者人事管理上，都能夠帶領公司開拓具備競爭力的嶄新局面，無論是創業或加盟，都能夠在當老闆的路上，順利前進。

　　新手老闆創業指南
　　本書為讀者剖析，當老闆應該具備的基本知識與注意的各個細節，讓你不僅是當老闆，還是當一個成功企業的老闆，讓自己的職業人生更加豐富精采！

作者簡介

徐旻蔚

　　國立台灣藝術大學電影系畢

　　曾旅居香港、越南、柬埔寨、日本等地採訪過各個領域的許多專家學者、名家巨擘，在交流、互動的過程中，往往有超乎新聞本身的感想與體悟，現任專職soho。

　　聯絡信箱：[email protected]

Foreword 前言

Part 1 為何你需要創業

創業，是開源的另一條路
創業失敗的高風險族群
創業人必備的四大素質
你，做好創業準備了嗎？

Part 2 創業該有甚麼本「事」
成本控管要知道
市場行銷入門
成就機會，抵禦威脅
產品賣點在哪裡？
創造營銷（Creative Marketing），才是賣點的最高境界
發現新大陸：客戶族群
市場

Part 3 一定要懂的行銷策略
洞察先機
人脈就是錢脈：關係打好了嗎？
Branding（品牌）、CIS（企業識別系統）
與企業標誌（Logo）
加盟
加盟金
如何選擇加盟體系

Part 4 品牌發展
自有品牌
多品牌策略
甚麼是CIS？（企業識別系統）
理念識別系統
活動識別系統
視覺辨識系統
企業標誌（Logo）
企業標誌的設計原則
大方分享公司Logo
打造品牌的推手：媒體（Media）
無所適從的媒體採購？
未來的趨勢：網路操作
網路行銷的前置條件
網路行銷運用方式
退場時間點：仍有盈餘就是好timing

你適合創業嗎？ 如果創業是累積財富的另一種方向，當然沒有人希望失敗。不過既然必須從「坐而言不如起而行」開始，當然要先檢視自己「適不適合」創業。 根據諸多專家學者的歸納，以下幾種人基於各種條件，創業失敗的機率較高。當然，如果可以從中改掉那些招致失敗的原因，恭喜你，這就是你為了創業跨出去的第一步。 學生永遠是對未來最具熱情與夢想的人──回想我們還在念書的時代，不論將來的目標是甚麼，我們都認為「努力就有回收」是工作的遊戲規則。然後好不容易畢業、正式踏足社會了，終於有機會施展抱負，未來一定越來越美好……這種雀躍，是學生的專利。所以就算創業後的報酬不如預期，也澆不息他們心中那股熱情。 沒有包袱的負擔，亦是學生有利的優勢。與已婚或必須撫養長輩的上班族相較，「一人飽就是全家飽」是他們的寫照，所以學生不需要顧慮創業失敗後，配偶與小孩該何去何從的問題，自然更有破釜沉舟、放手一搏的心理準備。缺點：實務經驗不足 失業率居高不下，讓許多學生面臨「畢業即失業」的窘境，因此有人呼籲學生創業以解決就業困難。但事實真是如此嗎？ 學生創業最容易失敗的原因，即「夢想大多不脫幻想的範圍」。例如學生發下當國際名導的宏願，但不一定知道該怎麼做、做甚麼才能達到這個目的。有目標固然是好事，但創業非兒戲，並不能靠嘴上功夫就做出事業。 另一個原因與臺灣現階段教育有關。若非產學合作的學校，許多人畢業後往往發現課本教的和實務操作不同，就算是有工作經驗的學生亦然。 首先必須知道，「學生」是一種多數人認為應予以特別優惠的身分，本分當為「把書讀好」。所以多數雇主聘用學生時，也只會交辦簡單的庶務，像是打字、報表製作……等。又如曾在咖啡廳打工而知道飲料、餐點如何製作的學生，可能因此打算畢業後開一間自己的咖啡廳，卻不曾認真評估該向哪個廠商叫貨、材料成本及數量估算；或是在手搖杯飲料店打工的學生，也鮮少能一窺行銷優惠與展店策略的秘密，當然無法接觸經營公司的核心運作。更遑論許多關於創業的事前功課，包括管理經驗、人脈、眼界……等等，通常是進入職場後才具備這些能力。