本書針對“跨國公司應對金融危機與中國企業長遠發展”的問題，精心挑選出了20篇高質量的學術論文，讓企業界、學術界人士了解和分享國內外知名專家、學者關于跨國企業應對金融危機的學術精髓和先進理念，從而為跨國公司應對金融危機尤其中國企業在全球市場的長遠發展提出更具針對性的對策。

主題1 金融危機背景下的全球營銷 南開大學全球營銷研究中心︰在全球營銷領域的研究推進及主要創新 金融危機下的營銷原則 投資活動、多角化程度與盈余管理關系之研究 基于資本市場的公司營銷價值效應研究 全球營銷戰略中的決策矛盾問題探析 主題2 金融危機與宏觀經濟 全球金融危機的成因和機理 化金融危機為契機、加強投資組合管理 外匯風險管理中數值方法應用研究的新進展 金融危機對我國外貿結構的影響要素研究 主題3 金融危機下的跨國公司經營 金融危機背景下中國企業跨國經營的對策研究 企業跨國並購中的文化整合 企業國際化前沿問題研究 美國企業的中國市場進入與營銷策略 金融危機背景下我國房地產金融創新的發展路徑研究 中國企業升級與轉型 主題4 消費者行為研究及其他 關系營銷的新邏輯及其對服務企業的啟示 企業營銷文化的維度和類型︰基于我國房地產業的實證研究 審計獨立性與審計談判中的相對談判力 中外企業品牌命名的社會心理分析 基于產品價值的功能利益定位理論與實證研究