明中期以後，隨著全球化貿易的刺激，中國的商業蓬勃發展，商人和商業日漸成為社會生活不可或缺的一部分，其作為“士農工商”之末的傳統觀念也在現實的推動下逐漸發生了改變，“生財致富”成為社會普遍認同的價值觀。

在這種大環境下，隨著商人群體的不斷壯大，商業活動的不斷複雜化，針對日常經營中遇到的各種問題，各行各業陸續出現了各種各樣的以總結經驗、指導行為為主旨的“生意經”。“生意經”以文本形式流傳下來，被稱作商書。

《走向大眾的“計然之術”：明清時期的商書研究》，研究的就是明清時期的“生意經”。明清時期的商業行為可以說是大眾行為，大到遊走全國的行商、店鋪林立的巨賈，小到沿街設攤、挑擔叫賣的小販，從商的群體龐大而遍及各行各業。本書書名中的“計然之術”，也就是生財致富之道，從書名可知，本書研究的是明清時期與老百姓生活為貼近的商業“生意經”，反映了從“取財有道”的普遍觀念到“工商皆本”的四民理念的變遷。

本書內容分為三編：上編介紹了明清時期商書的基本情況；中編具體分析商書的主要內容，包括商人的職業教育、經商理念等；下編則分析明清商書的時代背景，從理論高度來分析明清時期的商業與商人。
 

張海英，復旦大學歷史系教授，博士生導師。主要從事明清史、中國古代經濟史、經濟思想史領域的研究，講授《中國古代史》《明清史》等課程。已出版《明清江南商品流通與市場體系》、細講中國歷史叢書《明史》等著作，發表《明中葉以後“士商滲透”的制度環境——以政府的政策變化為視角》《明清社會變遷與商人意識形態——以明清商書為中心》《“國權”：“下縣”與“不下縣”之間——析明清政府對江南市鎮的管理》等學術論文多篇。

市場經濟中商業文化的萬花筒

導　言

上　編　明清商書的基本狀況
第一章　明清商書的主要種類、特點與文獻價值
一、明清商書的種類
二、明清商書的特點
三、明清商書的文獻價值

第二章　明清商書的刊行與傳承
一、商書刊印的變化：以《生意世事初階》《貿易須知》《生意經絡》《燕語生意筋絡》為例
二、商書的傳承與變化：以《一統路程圖記》《士商類要·路程圖引》《示我周行》為中心
中　編　明清商書的內容透視

第三章　“天下被網羅”：商書所反映的市場經濟
一、商路網路的發展———以江南為中心
二、商品流通的變化

第四章　“取財以道，利己利人乃見本”：商書所表現的經商實踐
一、“繼紹先人，訓成後裔”：商人的職業教育
二、清代坐賈的經營理念

第五章　從“重農抑商”到“工商皆本”：社會觀念的變遷與商業文化的構建
一、關於“重本抑末”：政策源流的思考
二、“新四民”論的興起：明清的變革
三、商書中的商業倫理與商人意識

下　編　明清“商書現象”的時代背景
第六章　“商業革命”：商業化、商幫與大眾教育
一、“資本主義萌芽”：商業化與市場經濟
二、商幫：地域性商人組織的興起
三、從精英到庶民：大眾教育的普及

第七章　“出版革命”與商書
一、出版印刷業的變化
二、圖書市場的興旺
三、民間書坊與商書的刊印

第八章　“商人已富貴矣”：商人社會地位的提高
一、“雖終日做買賣，不害其為聖為賢”：社會思潮的轉變
二、“士商滲透”：制度環境的變遷
余　論　全球史視野中的明清商書
主要徵引書目
後　記