屏幕時代，人類獲取信息更趨碎片化，社交媒體崛起，相較于高規格、大製作的大創意，微創意產品的傳播顯然更有優勢。而創意產品的盛行與衰落，與創意文案密不可分。

《微文案》一書，作者將創意產品的生產過程拆分為策劃、生產及推廣三個階段，並集結學院、民間以及雲端的海量經典案例，從方法論到案例集，針對這三個階段涉及的創意文案——從概念文案、操作文案到營銷文案，分別給予寫作指導，解密創意產品的超級生產鏈條。這本書是屏幕時代創意從業者案頭不可或缺的工具書。





朱冰，任職于中國傳媒大學，研究方向為文案策劃、創意寫作與口述歷史等。創意文案領域著有《超文案》《創意文案》等；創意寫作領域著有《一問一世界》《中國大學女校長》等；口述歷史領域著有《口述鳳凰》《膠片的美好時代》等。

序言創意文案——從大片時代到碎片時代
 
上篇微風格：概念家與符號師
昂貴而隆重的大創意，正嬗變為即時而無序的碎片化創意，但高度概念的權杖仍握在少數人手裡。
跨屏寫作
摘要文化
高度概念
命名者
科學，還是藝術
腐詞與潮語
寫出來的才是靈感
A 視角
概念是濕的
“雙關”風雲
視覺社論
 
中篇微視頻：腳本與劇本
微視頻的爆炸宣告了傳統腳本文案的式微，網路直播熱強力催生了新口水秀文案的即興式個性。
“弱智”的視頻
文感與網感
專業主義的剩餘價值
一場戲
旁白，還是留白
第一人稱
臺詞即文案
政治，可以操作
花字術
 
下篇微傳播：故事化與技術力
從整合傳播到創意傳播，行銷文案越來越被技術創意驅動，但行銷中的故事從未將息。
指間•空間
作家與寫手
故事定制
文案江湖如何CP
科學文案說
他證與自證
軟文之軟
為全世界寫作
水世界文案學
暗“黑”客：人文與技術的合體
 
後記