日本品牌經理人、平面設計新手口耳相傳
讚不絕口的歐文字體入門書！
 
　　比圖解更強，「超神擬人版漫畫」字體入門
　　25種經典字體═25個「帶梗」角色
　　▌零基礎秒懂，記憶點深，輕鬆升級美感 ▌
　　開心認識＿歷史背景｜應用領域｜愛用品牌
　　從經典款到手寫體，歡迎你和字體做朋友！
 
　　日本上市後立即３刷！登上Youtube發燒話題
　　四格漫畫 ╳ 字體解說專欄 ╳ 圖解年表
　　PPT簡報、手寫字、開店招牌選字免煩惱
　　做設計、找風格，有概念、有想法

　　書中提到的字體歷史資訊豐富且專業，是我讀過最輕鬆有趣的字體書！──justfont
　　用討喜的角色來說明這種硬邦邦（？）的內容最棒了！ ──魔魔嘎嘎｜《麗島狂想》作者
 
　　小型設計事務所裡的設計師突然罷工搞失蹤，負責銷售業務的丸栖接下設計LOGO的重責大任，對字體零基礎的她，沒想到出現在眼前的是……25個字體角色，現身說法！
 
　　▌字體擬人更親民，輕鬆掌握特徵＆使用時機
　　無襯線／有襯線體有何不同？打份word文件，可選的英文字體那麼多，看了半天還是讓系統選字？只是一份PPT，單是選對字體，就比別人有風格？簡單做個海報或公告，為什麼總覺得哪裡不協調？開店招牌字體選來選去好像都一樣？究竟哪些歐文字體適合當LOGO？哪些適合放標題？哪些適合做內文？哪些適合做海報？哪些適合當招牌？其實字體，也有現代風和人文風的差別？
 
　　▌歐文字體有個性，看世界各大品牌愛用哪些字體？
　　◎字體國王「Helvetica」＝忙碌的模範生王子 ⇒ Panasonic│MUJI｜德國Lufthansa航空
　　世上最受歡迎的字體，走在路上，經常會看見他負責的工作。

　　◎機能美幾何風「Futura」＝喜歡太空的理科少女⇒ Supreme｜登陸月球宣言
　　包浩斯風格興起的時代產物，她曾隨著人類第一次登陸月球，寫下劃時代的紀錄。

　　◎融合傳統與現代「Gill Sans」＝不愛社交的毒舌眼鏡男⇒ BBC│Tommy Hilfiger
　　無襯線體中的英倫文青，現代中有手感，被倫敦鐵路、BBC選為專用字體。

　　◎靈感來自漫威「Comic Sans」＝電腦漫畫都厲害的⇒ Ｗindows95的內建字體
　　為兒童設計，連閱讀障礙團體都誇讚好辨認，曾經一度被濫用，引發批評聲浪。

　　◎追尋自我「Arial」＝犬系學弟，對Helvetica懷有複雜情感⇒ Windows│Mac
　　全世界最普及的字體，在Helvetica誕生25年後問世，就像是他的分身。

　　◎蘋果最愛「Garamond」＝法國來的千金小姐，家大業大⇒ Think different｜歐舒丹
　　蘋果電腦特別青睞，選擇她作為基礎，開發蘋果版的預設字體。

　　◎機場交通引路人「Frutiger」＝人緣好的都會小清新⇒法國戴高樂機場│日本地鐵站
　　專為機場設計，為人指路的跟蹤狂，讓你找路不迷路。

　　◎優雅曲線美「Optima」＝咖啡館店長，性別與日常作息成謎⇒ GODIVA｜Ｍary Quantt
　　萬能字體，長相柔和，成為巧克力品牌和購物中心的最愛。

　　◎紐約客「Gotham」＝愛看好萊塢電影，沉默寡言卻存在感十足⇒ GQ│Spotify│《全面啟動》片名標準字
　　雜誌出身，經常承接電影和海報工作，歐巴馬2008參選總統海報，讓他一戰成名

　　◎為閱讀而生「Times New Roman」＝解說力超強的女教授⇒ 泰晤士報 The Times
　　為讀者設計，可以印刷在紙質較差的報紙上，符號、大小寫應有盡有，幾乎是所有電腦的預設字體。

　　◎又潮又時尚「Bodoni＋Didot」＝擅長炒熱氣氛的時尚女王⇒ Lady Gaga專輯｜Vogue｜Armani
　　義大利、法國名門出身，筆畫對比明快，給人現代奢華印象。

　　◎強烈手寫感「Centaur+Jenson」＝熱愛美術館和博物館的雙胞胎姐妹⇒ Pixar
　　文藝復興的巔峰傑作，優美比例加上人文感，成為藝文界最愛。
 
　　▌挑字體就像導演挑演員，安排最佳登台演出
　　說不清，搞不懂，那是因為你還不夠認識他們！日本字體專家結合漫畫家，把硬邦邦的知識變得帶梗有趣，讓字體活在你面前，變身25個迷人角色。Arial沒自信又糾結，原來他就像是Helvetica在數位時代的分身，缺乏定位。Impact人如其名，讓你「留下深刻印象」，作為Windows內建字體，它是人人電腦中的必有配備。家族龐大的Garamond有上千種，而Caslon歷史悠久，許多公司都幫她復刻還魂，所以打開電腦字體會發現，有用在標題的Big Caslon等不同名字。透過輕鬆好玩的漫畫故事，不費力就能記住字體個性、歷史背景和應用領域和品牌，記憶點超深，不再為選擇歐文字體煩惱！
 
美感升級推薦
 
　　justfont | 志祺七七｜美感教科書團隊｜魔魔嘎嘎
 
　　幫作品挑選字體就像導演在挑選演員，必須要先認識不同字體的個性與背景，才能安排適合不同舞台的最佳演出人選！
 
　　如同交朋友般認識經典歐文字體的個性與背景故事，書中所提字體的歷史資訊相當豐富且專業，是我讀過最輕鬆有趣的字體書！──justfont曾國榕｜字體設計師
 
　　字體是我在做設計時才發現到的有趣學問！每一個字體都有它獨特的歷史和應用情境，每每學到一個字體的知識後，都會有種「賀！我又可以把字體應用地更好了！」的感覺，相信大家在讀完這本書後，也能夠感受到那種「賀！」的爽感！──張志祺｜圖文不符共同創辦人
 
　　透過漫畫讓字體活起來！鮮明的歐文字體角色，不禁讓人開始想像，如果要用一種字體來代表自己，它會長什麼樣貌呢？──陳慕天｜美感細胞共同創辦人
 
　　用討喜的角色來說明這種硬邦邦（？）的內容最棒了，擬人漫畫能讓人輕易的打開新世界的大門喔！原本覺得無聊的人，也會被可愛人物誘惑到感興趣的（笑）！」──魔魔嘎嘎｜《麗島狂想》作者

作、繪者簡介
 
芦谷國一（ASHIYA Kuniichi）
 
　　漫畫家。1994年出生於日本廣島縣。
　　自從2018年於德間書店出版的漫畫月刊《COMIC ZENON》發表《天國廳滅絕課要求股》，經手許多擬人化手法的漫畫。
 
監修者簡介
 
山本政幸（YAMAMOTO Masayuki）
 
　　岐阜大學準教授。1967年出生於日本愛知縣。
　　鑽研視覺傳達設計與活版印刷。
　　著有《視覺文化與設計》（合著，水聲社，2019年）等書籍。
　　除擔任本書監製，亦負責撰寫〈字體解說〉單元。
 
審訂者簡介
 
justfont｜曾國榕
 
　　字體設計師／字體研修所講師
 
譯者簡介
 
賴庭筠
 
　　政大日文系畢業。媽媽／中日口筆譯／日語教學／採訪／撰稿／選書／數位策展編輯。堅信「人生在世，開心才是正途」。持續累積相關經驗，於從事筆譯第13年時突破120本譯作，並展開全新的嘗試。譯有《植田正治的寫真世界》（原點出版）等書。聯絡請洽臉書專頁「賴庭筠：勇介的花兒」或電子郵件：[email protected]
 


序幕

歐文字體的主要元素（部位名稱）

 

1　無襯線體 Sans-serif

字體角色介紹 

‧Helvetica＝運用領域廣泛的字體國王

‧Futura＝追求機能美的幾何學造型

‧Gill Sans＝融合傳統造型與現代個性

‧Arial＝追尋自我定位的字體

‧Franklin Gothic／Impact＝遠遠看也顯眼，令人印象深刻的字體

‧Frutiger／DIN＝十分常見於機場等交通設施

‧Optima＝具備雅致曲線美的字體

‧Gotham＝強而有力並讓人感覺值得信賴的字體

無襯線體Sans-serif解說／案例

 

2　羅馬體 Roman

字體角色介紹 

‧Caslon＝具代表性的古典羅馬體

‧Garamond＝優雅的古典羅馬體

‧Times New Roman＝適讀性極高的內文用字體

‧Bodoni／Didot＝洗練而優美的現代羅馬體

‧Clarendon＝運用領域極高的粗襯線體

‧Rockwell＝感覺沉穩的粗襯線體

‧Centaur／Jenson＝手寫風格與傳統造型的兩種威尼斯羅馬體

羅馬體Roman解說／案例

 

3　其他字體　手寫體 Script／展示體 Display／哥德體 Blackletter

字體角色介紹 

〈手寫體 Script〉

‧Zapfino／Mistral＝自由奔放而富韻律感的手寫體

‧Comic Sans＝輕快而休閒的手寫體

〈展示體 Display〉

‧Trajan＝高格調字體的始祖

‧Peignot＝象徵裝飾藝術的字體

〈哥德體 Blackletter〉

‧Fette Fraktur＝承續傳統的德國字體

其他字體解說／案例

結語

 

字型Q&A

‧「字型」與「字體」的差異？

‧歐文字體的起源？

 

一目瞭然的字體年表

作者後記

參考文獻

作者後記
 
　　每個人的個性不同，我相信每種字體的特色也不一樣，因此著手繪製這本擬人化漫畫。
 
　　就像這本書介紹的Helvetica與Arial──儘管有些字體十分相似，但因為使用的場合、給人的印象完全不同，因此一開始我就設定了兩個完全不同形象的人物。同時，我也試著透過各個人物來說明字體的歷史背景與運用領域。像是將原本為工業規格設計，爾後經常使用於廣告、商標而非常受歡迎的DIN，明明年紀很小卻是意外成熟的青少年等等。此外整體來說，適用於標題的字體會比適用於內文的字體來得花俏。
 
　　字體在人們的日常生活中，扮演著協助溝通的角色。希望這本書可以讓你開始留意身邊的字體。
 

芦谷國一