移動互聯網去中心化的眾媒體時代，品牌所代表的心智資源已然由人物IP逐步接管占據。本書先是解讀了泛IP的發展，分析泛IP時代人物IP化的必要性，闡述了人物IP化營銷的好處、人物在IP化過程中的重要地位以及個人品牌如何通過魅力營銷占領心智；然后展示了人物IP化方法論的四部曲：定位、塑造、發布、傳播。並從內容生態、人格化營銷、IP預熱和引爆、IP內外兼修的沉淀及用戶轉化等方面展開論述，進一步的梳理了人物IP化操作的具體步驟，和關於IP化內容創業、科技創業和教育創業的路徑解析。最后通過典型案例剖析了人物IP化的不同呈現。

Part 1 人物IP開啟知識變現時代 // 00101 解構IP：優質內容成就IP策源地 // 00402 互聯網IP營銷考驗粉絲忠誠度 // 01703 企業家IP重新定義品牌價值 // 02304 網紅經濟助燃人物IP多元變現 // 027Part 2 良幣驅逐劣幣，「IP為王」時代已經到來 // 03701 泛娛樂時代 IP化是「點金石」 // 04002 跨平台多場景打造「IP王者」 // 05303 「IP為王」是良幣驅逐劣幣 // 065Part 3 人物IP化始於品牌占領心智 // 07701 人物IP化需要環境擴音 // 08002 一切IP圍繞人物誕生 // 08903 人物IP化「魅力營銷」襲領心智 // 09504 人物IP「心智卡位」的四種類型 // 106Part 4 IP化方法論「四部曲」 // 13101 點對點營銷PK點對面營銷 // 13302 人物IP定位是價值為先的心智卡位 // 14103 IP詮釋是尋找心智的入口 // 16604 一鳴驚人：人物IP化的發布 // 17205 宗教熱情：人物IP化的傳播 // 184Part 5 IP化工廠的人物自品牌鍛造 // 19301 內容為王是人物IP的金科玉律 // 19602 人物IP化：「宣發」決定成敗 // 21003 人物IP：內外兼修的沉淀 // 23804 用戶轉化是IP化的終極目標 // 25505 IP迭代開發延續生命周期 // 262Part 6 IP化創業：追逐「IP紅利」 // 26901 內容創業撬動「粉絲紅利」 // 27102 IP化科技創業捕捉「創新紅利」 // 30303 IP化教育創業收割「在線紅利」 // 311Part 7 經典IP化案例剖析 // 32101 「時代教主」喬布斯 // 32302 「前瞻大師」賈躍亭 // 34003 「營銷女王」董明珠 // 34604 「愛情營銷專家」劉強東 // 35105 「搖滾首富」王健林 // 35706 「網紅」王思聰的IP化創業 // 363后記 // 369